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NIKE 主導全球運動用品市場已多年，在時尚方面也有舉足輕重的地位，由此可知他們必定有相當完善的行銷策略，使得他們能屹立不搖的主導全球市場。

NIKE公司的創建
NIKE 是由菲爾•耐特（Phil Knight） 和一位運動教練比爾•鮑爾曼（BillBowerman）共同創立的運動品牌，早於1962年成立，1972年開始採用「Nike」名稱，標榜著「如果你有身體，你就是運動員」的行銷概念，藉此策略方法來完成許多人的夢想。耐吉的行銷架構分以下三種：

01.產品行銷（Product Marketing）
此種行銷方式的重點，在於平面廣告，舉凡DM 的製作、大型看板以及各種報章雜誌方面的廣告，無所不在，而構成了強力的平面廣告網，來做產品行銷。
02.品牌行銷（Brand Marketing）
這是以媒體廣告為主軸的行銷廣告，在此除了有動人的短時間媒體廣告，並用運動界名人或名星為代言人，除了常變化外，重覆在每片出現26 秒以上的密集連續廣告，以深植人心。
03.運動行銷（Sports Marketing）
這是以各種世界級的運動比賽的贊助廣告為主，舉凡各種籃球、足球、網球、高爾夫球比賽，頂尖的運動選手、啦啦隊等，都穿著耐吉的產品，同時在外牆、內牆周圍，也幾乎全被耐吉的廣告及商標包圍，強勢行銷構成成功條件。

由於對於品牌的認同，而產生了喜愛購買，甚至於與個人品味完全的結合，而致終身喜愛，造就了耐吉行銷策略的成功，年年營業額大幅成長。

行銷手法
品牌對公司、產品或服務、以及行銷策略而言，都是一項重要的資產。其中細節部份如下：

01.廣告
NIKE的廣告多以電視廣告為主，NIKE在廣告上是相當盡心的，此點從NIKE成功包裝麥可•喬丹這名天才橫溢的球員可略知一二。喬丹的第一支廣告是相當成功的，隨著這一則廣告不斷在電視上播送，喬丹鞋的價值也立即水漲船高，到了一鞋難求的地步，而NIKE的廣告經費也上推至了一億五千萬美元，此例可見耐吉廣告策略的高明。

02.名人代言
Nike是第一個採取名人代言方式響知名度的廠商，例，麥可•喬丹（MichaelJordan）、查理•巴克利（Charles Barkley）、大衛•羅賓森（David Robinson）、阿格西（Agassi，Andre）、老虎伍茲（Tiger Woods）等家喻戶曉的第一線球星，請他們使用耐吉產品，從而讓消費者把自己的生活和這些名人聯想在一塊兒。球星真的是NIKE行銷上不可或缺的助力。

03.季節性活動
NIKE 的其中一項行銷手法便是經常在海外舉辦季節性活動，此舉不但能加強海外市場知名度，也能藉機推銷其新產品，
NIKE 的此種行銷手法常伴隨著球星的表演，在各地大型球場中，這些NIKE 的球星在眾人面前表演精人美技抑或邀請民眾與之比賽，這些不同風格的球星每每展現拿手絕活，以不同的方式帶給民眾新鮮的感受，而與球星近距離的接觸，更能讓球迷感受其魅力，全身上下皆著用NIKE 的球星們無異成了NIKE 的最佳活廣告，銷售成績自然一片長紅。

04.多樣化的產品配合活動或與知名廠牌合作
NIKE 的行銷手法其中一樣便是多樣化的產品佐以活動配合及廠商合作，幾乎在各個領域NIKE都有投入心血。而與潮流廠牌聯名推出的休閒鞋款更是NIKE在高價限量款上不能少的一塊版圖。這種多樣化產品的推出，使消費者不論是在配色或鞋型上有更多樣化的選擇，這也是NIKE長期在運動場上獨占鰲的原因之一。

05.低價產品特賣會
NIKE 有時會對一些過季產品推出促銷活動，以相當低的價格售出存貨，打著以低價位買到高科技產品的旗幟，成功的吸引了年紀較大的顧客，他們買運動用品不是為了趕潮流，而僅是以舒適及功能為主要目的，這一種過季的低價促銷相當適合他們，在美國NIKE的故鄉更有專門的店叫NIKE OUTLET，專門販售NIKE的低價品，在當地可是有相當的人氣。


四、行銷成果

在全球各大洲，NIKE 都有相當驚人的市場佔有率。這與NIKE 安排的許多運動明星造訪各大洲的活動有關。一但這些運動明星能展現良好的親和力，並在其所屬的運動領域方面能有搶眼的表現，其所帶來的效應便能為NIKE公司帶來相當豐富的利益。這也就是為何NIKE公司肯花巨額的錢財簽下這些運動明星。憑著上述幾點，相信NIKE能在未來永續的經營下去。