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NIKE的含意：「Nike」是希臘神話中長著翅膀的勝利女神的名字，象徵神體之美與人類英雄勇武的融合。

企業標語：Just do it.

Nike的廣告策略

1988 年Nike 推出”Just do it”的第一支廣告片，片中是以一位坐輪椅的運動員Craing Blanchette為主角，拍攝他在籃球場與迴力球場上奮力奪球與拚命護球的表現。另一則廣告是以42 歲方贏得紐約市馬拉松比賽冠軍的Priscilla Welch為主角，這位馬拉松冠軍得主在奪冠以前，只是一個長年坐在辦公桌前的標準上班族。

Just do it是一種體驗，也是一種實踐。

Just do it．這句話的本義，應該單純的只是一個祈使句，就是「儘管去做」。

當Just doit 被運動商品選用為一個廣告標語時，它結合了運動者該具備的運動家精神，鼓勵消費者去實踐夢想，當它配合了一位坐輪椅的殘障運動員，奮力馳騁於球場上的形象時，Just do it的內涵意義（connotation）便更進一步的昇華為「沒有不可能的事」。

就行銷而言，商品的的符號（sign）、廣告標語（slogan）、圖形（icon）、形象（image），常隨著策略應用而改變。Nike本身亦然，對Nike來說，Nike swoosh與”just do it”是呈現於廣告的主打形象。因此，這重要的icon也是多經變革的。

Nike的勾勾(swoosh)代表著Nike的icon，它自1990年中葉，取代「Nike」這個品牌名，獨當一面的出現在產品上，剛開始是將「NIKE」放在Nike swoosh之上，給合成一個logo。但在1992年，Nike swoosh開始單獨出現，代表著整個Nike的品牌。雖然Nike勾勾的地位已經相當於整個品牌，消費者和自詡為「耐吉人」的Nike員工都喜愛這一個icon，甚至有奧勒崗「校園」（World Campus：Nike 公司總部）的Nike員工戲稱要把勾勾紋在身上，以示對勾勾的喜愛，但勾勾只是一個不會說話的圖騰。消費者很難將對Nike的愛形容出來，然而Just do it是語言，它具有字面上的意義，和Nike所賦予、打造的意義。

時至今日，Nike始終在logo和icon上做一些變動，包括Nike這個品牌名和廣告標語的書寫字體，時而正楷，時而斜體，或是以小寫的藝術字型出現。但“ Just do it”的slogan地位卻鮮少變動。檢視Nike的行銷策略，從其強調Just do it的廣告標語來看，Nike所要販售的已不只是一種商品（good）或服務（service），它所帶來的是一種生活體驗，Nike要求其所建構的廣告圖像，包含了個人的、哲學的一種形象系統處理。Just do it可視為此一體驗行銷的標的。一個好的流行商品，「符號」就是一種重要的媒介。


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