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NIKE發展史



開創之前(1957-1961)

1957-標‧布維文(Bill Bowerman) 和 Phil Knight在俄勒岡大學首次會面。

1960-禮特進入史丹佛大學；同時俄勒岡大學田徑選手穿著布維文製造的運動鞋持續打破紀錄。

BRS與Tiger合作(1962-1971)

1962-禮特在其市場研究報告中斷言，價格低廉、技術優良、善於促銷的日本品牌運動鞋，將會取代德國品牌，壟斷美國市場。畢業之後，禮特到了日本，並與運動鞋製造商Onitsuku Tiger公司接洽，當被問及代表何許時，禮特自稱是「藍帶體育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。

1963-禮特訂購的首批200雙Tiger運動鞋，於12月運抵美國。

1964-布維文與禮特各出資500美元成立藍帶公司，禮特在田徑場上推銷鞋子，布維文仍繼續設計運動鞋。當年藍帶公司賣出1300對運動鞋，營業額8000美金。

1965-積夫‧莊臣(Jeff Johnson)，曾是禮特在田徑場上的競爭對手，成為藍帶公司第一位全職員工。

1966-莊臣成立第一間直營店。

1967-布維文開始開發馬拉松跑鞋，首創質輕耐穿的尼龍鞋面跑鞋。

1968-布維文設計，在日本生產的Cortez運動鞋，成為Tiger最暢銷的款式。

1969-透過日本貿易公司Nissho Iwai協助，藍帶公司取得出口信用狀。一名學生Carolyn Davidson以35美金設計了「一剔」(Swoosh)的標誌。

從BRS轉到NIKE(1972-1978)

1972-結束與Tiger的合作後，藍帶公司在美國奧運選拔賽中正式推出NIKE牌；加拿大成為NIKE最大的海外市場。

1973-Steve Prefontaine成為第一個穿NIKE跑鞋的徑賽選手。

1974-全新的Waffle Trainer成為全美最暢銷的訓練用運動鞋。NIKE的業務擴展至澳洲，並在美國新罕普夏州的艾克期特市建立製造工廠。員工成長至250人，營業額480萬美金。

1975-彼方亭因車禍去世。

1977-藍帶公司成立西部田徑協會(Athletics West)，成為美國的第一個田徑訓練俱樂部。開始在亞洲銷售運動鞋，同時分別在台灣及韓國設廠，擴大生產。

1978-藍帶公司正式改名為NIKE公司；與網球巨星John McEnore簽訂贊助合約。開始在南美及歐洲地區銷售NIKE的產品。

NIKE的黃金時期(1978-現在)

1979-推出第一雙配備先進Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋，NIKE運動服飾也開始製造行銷。NIKE的營收幾乎達到美國運動用品市場的一半，尤其在跑鞋領域高居領導地位，穿著NIKE跑鞋的選手囊括800至10000公尺的各項徑賽紀錄。

1980-200萬股NIKE股票公開上市，NIKE運動研發實驗室在新罕普夏州的艾克斯特市成立。該年員工人數增至2700人，營收2億6千9百萬美金。

1981-NIKE選手Alberto Salazary紐約馬拉松賽改寫世界紀錄。Nissho和NIKE聯合在日本成立NIKE日本公司。

1982-NIKE運動服飾成長至近200種款式，服飾年賺7千萬美金。

1983-穿著NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子馬拉松紀錄。23名由NIKE贊助的選手在芬蘭赫爾辛基舉行的世界田徑冠軍開幕賽中獲得獎牌。

1984-洛杉磯奧運會中，Carl Lewis個人囊括4面田徑金牌； Joan Benoit勇奪第一面奧運女子馬拉松金牌。NIKE贊助的58名選手捧回65面獎牌。

1985-以芝加哥公牛隊的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系列籃球鞋和運動服裝上市。收入減少成長以致必須節省開支，削減一般行政費用及降低庫存，全球員工4200人。

1986-營業額達到10億7千萬美元。

1987-年收入降到8億7干7百萬美金。但先進的Nike-Air專利避震鞋墊，重新豎立NIKE在業界的科技領先地位；Air Max可見式氣墊運動鞋，使世人首次看見Nike-Air專利避震氣墊的優異性。外，第四代Air Pegasus賣出500萬雙，多功能運動鞋正好趕上有氧運動熱潮。

1988-開發Footbridge腳橋穩定器的設計。NIKE併購Cole Haap皮鞋公司。

1989-'Just Do It'活動邁進第二年；NIKE運用知名運動員見證產品，以及由AIR JORDAN籃球鞋引發的蒐集熱潮，促使NIKE銷售大幅成長。

1990-成長中的海外市場促使NIKE全球總收入突破20億美金，員工超過5300名。NIKE總部「NIKE World Campus」在奧勒岡州比維頓市成立。同時第一座NIKE Town在波特蘭市開幕。

1991-NIKE成員全球第一家營收突破30億美金的運動用品公司。由革命性的Air Huarache跑鞋引介Huarache Fit技術。多功能運動結合Air Mowabb隊鞋與F.I.T.運動服走向戶外。Michael Jordan帶領芝加哥公牛隊勇奪隊史上第一座NBA冠軍；NIKE海外營業額成長80%，達到8億6千萬美金。

1992-海外營收首度突破10億美金，佔NIKE營收總額33%。NIKE與美國田徑協會簽訂贊助合約，在本世紀前所有會員，都將穿著NIKE服飾參加世界各項比賽。



1993-Michael Jordan帶領公牛隊拿下第三座NBA冠軍後，宣佈自籃壇退休。



1994-NIKE推廣P.L.A.Y.活動。P.L.A.Y.包括一項運動鞋再利用計劃，以超過一億雙回收運動鞋為原料，舖設新的運動場。NIKE與世界盃足球賽的冠軍巴西隊中10名頂尖選手及意大利、美國國家男、友代表隊以及中國足球代表隊簽訂贊助合約。在澳洲，Shane Warne成為NIKE旗下第一位板球明星。



1995-NIKE年收入達到48億美元。Michael Jordan和Monica Seles分別重返體壇。NFL及達拉斯牛仔隊經營者與NIKE簽約；脾氣火爆的法國籍選手Eric Cantona在一系列廣告中挑戰足球界的種族歧視。Nike Air氯墊科技推出，配備嶄新的輕薄精緻Zoom Air運動鞋。



1996-NIKE贊助的運動員及團隊支配了亞特蘭太奧運會。足球大聯盟展開第一個球季，其中有5支隊伍由NIKE寶助，吸引超乎預期數目的熱情球迷。NIKE贊助巴西國家足隊隊出戰98世界盃；Tiger Woods連續三年贏得美國業餘公開賽，改變高爾夫球運動的面貌。位在紐約的NIKE Town成立。NIKE運動裝備部門往1994年合併Canstar Sports公司後成立，開始生產冰球用溜冰鞋、直排輪鞋、protective gear、球類、眼鏡與手錶等。



1997-NIKE亞洲地區的營收由96會計年度3億美金，成長至97年度8億美金；兩大客戶服務中心分別於韓國漢城及日本東京成立；中國大陸成為採購國家之一，同時也是極重要的市場。總部World Campus持續擴張，計劃將要容納全球18000名員工中的7100入在其中工作。NIKE的Air GX和Air Foamposite球鞋，樹立了足球釘鞋與籃球鞋的舒適標準。運動產業分析師預估，NIKE年度營收將達到90億美金。所有的努力都只為一個單純的目標，幫助運動員追求更好的表現。



　



NIKE四大元老



在NIKE的歷史中，有四位舉足輕重的重心人物，他們的努力與NIKE的成功不無關係，不得不提！他們是NIKE兩位創始人標‧布維文、費爾‧禮特、NIKE第一位全職員工積夫‧莊臣及NIKE第一位代言人彼方亭。



NIKE創始人之一



標‧布維文(Bill Bowerman)



邊吃早餐邊注視著盤中的薄餅時，他有了重大的發現。他想到了製造更好運動鞋的方法：他在工作室中將製餅用的鐵模灌滿橡膠，創造出革命性的Waffle外底。此時這位全美最佳田徑教練，正醞釀著他在工作上最大的成就，並協助他的選手創造出更好的成績。布氏教導他的跑者發掘他們具有競爭力的優勢，包括身體、裝備，還有他們對運動的熱情。



布維文的名言：「絕對不要讓你想擊敗的人感到輕鬆，讓他們付出最大的代價。」



NIKE另一位創始人



費爾‧禮特(Phil Knight)



大學時期是布維文的學生，從教練身上認識到裝備對運動員的重要性，於是下定決心要發展一門屬於自己運動事業。禮特於大學進修商業課程，他認為日本的運動用品有利可圖，於是隻身前往日本與Tiger公司接洽，從此禮特便賺得其「第一桶金」，也證明禮特獨特的眼光與其過人的膽色是他日後成功的一大因素。







NIKE第一位全職員工



積夫‧莊臣(Jeff Johnson)



從1965年莊臣開始受僱銷售運動鞋的第一天起，這位NIKE第一號員工就非常清楚，沒有東西比「勝利」及能吸引運動員。於是他每一天開著裝滿運動鞋的貨車，穿梭於各個高中的田徑場上。他熱心地和跑者交談，思考如何為他們塑造鞋型，並協助他們在運動場上贏得每一場勝利。1971年，在印製NIKE第一個鞋盒的前一天晚上，莊臣在夢中見到公司新品牌的名稱 希臘勝利女神 NIKE。



莊臣一向不喜歡被視為「業務員」，的確他不是一般的業務員，取而代之，他會坐在教練辦公室或儲物室裡，和大家討論跑步、比賽、訓練、運動傷害，或是閒話家常，以及跑者想要一雙怎麼樣的鞋。



當然，他相信他的公司會造出來。



NIKE競賽精神的代言人



彼方亭(Steve Prefontaine)



俄勒岡大學及美國田徑界的傳奇人物，是首位穿上NIKE跑鞋的運動員。在四年的大學生涯中從未輸過一場比賽，並保有當時2000至10000米跑的各項美國紀錄。



在1972年奧運會中，他以些微的差距痛失5000米跑的銅牌，三甲不入，於是他將夢想寄託在76年蒙特利爾奧運會。然而，他的夢想永遠都不能實現，因為年僅24歲彼方亭在75年的一宗車禍中去世。



他總是告訴年輕的運動員：「任何事都要做到最好(To give anything less than your best is to sacrifice the gift)！」，而這句話也一直是NIKE的座右銘。